三月 1, 2016

美国论文:品牌

美国论文:品牌

有多个理论视角的品牌是什么。AMA(2004)将品牌定义为一个名字,设计或一个符号。这应该是唯一地标识卖方从别人。这可能是一个品牌商标声明(AMA,2004)。一些研究人员提出了一个经济的角度说明品牌可能会利用信号理论或消费者心理学(Erdem那样预言正发党胜利和Swait,1998;·凯勒,1993年)。品牌不仅仅被看作是一个实体,它被认为是一个功能元素(斯特恩,2006)。品牌关系,品牌社区和品牌意识基于社交网络的一些品牌研究理论(弗尔涅,1998;小穆尼斯和O ‘Guinn,2001)。品牌也被视为在一个文化内涵(Caru Cova,2003;阿诺德)和汤普森,2005;施罗德Salzer-Morling,2006)。

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除了有一个观点,一些公司已经尝试了非常激进,他们共同创造一个品牌普拉哈拉德和Ramaswamy(2004)。尽管会有各种品牌理论的这些理论同意一些事情,例如品牌价值是直接连接到营销,因此销售价值的产品或服务,它促进(de Chernatony Segal-Horn,2003;斯利瓦斯塔瓦)。

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